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通过店名能使顾客知道你所经营的商品是什
么。也就是说，食品店的名称应像食品店，服装店的名称应像服装店等。好的店名
应具备三在特征：一是容易发音，容易记忆；二是能突显商店的营业性质；三是能
给人留下深刻的印象。
有了好的店名，还需要设计相应的商标。店名是一种文字表现，商标是一种图
案说明，后者更容易给人留下深刻的印象。商标要力求简单、美观。有一家专门经
营女袜的玛戈里商店，选用英国国旗图案作为商标，并有一面巨大的英国国旗挂在
店里，还印在所有的包装纸上，格外引人注目，此举取得了较好的销售效果。
2．招牌和标志
招牌好坏除了店名因素外，还要考虑字体的选择和完整。走到街头，我们常常
会看到一些很好的店名，却用歪歪扭扭的字体，嵌在门前的招牌上，错别字、繁体
字屡见不鲜，甚至还用些生拼硬造出来的文字。
专卖商店的招牌应避免不常用的字。招牌的目的在于使人清楚明白，故弄玄虚
只会招致顾客的反感。例如，国产品专卖商店没有必要取个外国店名。
近年来，标志越来越多地被专卖商店采用，并已从平面走向立体，从静态走向
动态，活动于商店门前，吸引着过往行人。例如美国很多速食店，为了强调店铺的
个性，在入口处设置大型人物或动物塑像，伴以轻松、愉快的广告音乐，受到顾客
的喜爱。日本品川区的T茶叶及海苔异曲同工，在店设置一个高约一米的人偶，其
造型与该店老板一模一样，只是加上了漫画式的夸张，它每天都在店门前和蔼可亲
地与路人打招呼，效果相当好。
3．橱窗
橱窗是专卖商店的“眼睛”，店面这张脸迷人，这只“眼睛”具有举足轻
重的作用。橱窗是一种艺术的表现，是吸引顾客的重要手段。走在任何一个商业之
都的商业街，都有无数的人在橱窗前观望、欣赏，他们拥挤着、议论着，像是在欣
赏一幅传世名画。在巴黎香榭丽舍大道上，欣赏各家专卖商店的橱窗，还是一项非
常受欢迎的旅游项目呢！
因此，专卖商店不可没有橱窗，不可轻视橱窗的布置与陈列。事实证明，某些
专卖商店将橱窗出租给个人摆摊是极为愚蠢的事。
